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Jan 10, 2024

Il miliardario Arnault ha un MoonSwatch nei suoi archivi

There’s a new hype watch in town. No, I’m not talking about the crazy Rolex with

C'è un nuovo orologio pubblicitario in città.

No, non sto parlando del pazzesco Rolex con le bollicine gialle, rosa, corallo, turchesi e verdi sul quadrante. Intendo il TAG Heuer Formula 1 degli anni '80 e '90, in parte in plastica, fuori produzione da tempo, che sta ricevendo molto amore dai fratelli orologi.

La piattaforma di orologi Hodinkee ha recentemente chiesto il ritorno dell'icona. Gli influencer dell'abbigliamento maschile ne hanno esaltato le virtù. Ebbene, gli appassionati hanno ragione: è tempo che Bernard Arnault, presidente di LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, e suo figlio Frederic, 28 anni, facciano rivivere il modello retrò. L'orologio vintage ha buone probabilità di fare per il marchio TAG Heuer ciò che MoonSwatch, una collaborazione di grande successo che ha tratto grande ispirazione dallo Speedmaster Moonwatch di Omega, ha fatto per il marchio Omega di Swatch AG: presentarlo a un pubblico più ampio, più giovane e ambizioso.

Il giovane Arnault ha fatto bene a ringiovanire TAG Heuer, attingendo alla sua eredità per attirare gli acquirenti del Millennio e della Gen-Z. Aggiungere un orologio retrò originale e in edizione limitata sarebbe il diamante sulla lunetta.

L'originale orologio di Formula 1 fece la sua comparsa nel 1986. I modelli avevano lunette, casse e cinturini dai colori vivaci. C'era anche l'opzione con cassa e bracciale in acciaio.

Sarebbe opportuna una ristampa. Da quando è diventato amministratore delegato del marchio tre anni fa, Frederic Arnault ha cercato di trasformare TAG Heuer in una vera casa di lusso. Ciò ha comportato il miglioramento del design, dei movimenti e dei materiali, consentendo a TAG Heuer di applicare un prezzo più elevato. Frederic non ha perso di vista il fatto che spesso questo nome viene acquistato come primo orologio di lusso. Ma il suo obiettivo è che gli acquirenti tornino per modelli elevati, in particolare il TAG Heuer Carrera e il Monaco.

Grazie alle considerevoli risorse di LVMH, è stato anche in grado di amplificare il marketing, ad esempio reclutando l'attore Ryan Gosling per apparire in un cortometraggio per celebrare il 60° anniversario dell'orologio Carrera, con la partecipazione anche del partner automobilistico di TAG Heuer, Porsche. Ha abbandonato le sponsorizzazioni calcistiche per concentrarsi sulla tradizione sportiva del marchio. La sua partnership con il team Oracle Red Bull F1 è iniziata nel 2016.

Sebbene l’orologiaio non riveli dati su ricavi o profitti, ha affermato che le vendite del 2022 sono state superiori del 20% rispetto ai livelli del 2019. Eppure TAG Heuer non ha ancora raggiunto lo status di hype. Deve affrontare anche una concorrenza significativa, ad esempio da parte di Tudor di Rolex, che sta ottenendo buoni risultati, e di Breitling.

Quindi è il momento di alzare la temperatura.

TAG Heuer ha un orologio moderno che ricorda l'originale F1, in rosso, verde e giallo, venduto al dettaglio a $ 1.900. Ma dovrebbe intensificare lo stile retrò ed espandere la selezione dei colori. Anche se l'economia assomiglia più agli anni '70, gli anni '90 rifiutano di morire nella moda e nella musica, quindi un orologio dell'epoca dovrebbe adattarsi perfettamente. L'azienda non commenta i suoi piani commerciali futuri.

Anche se il giovane Arnault preferirebbe probabilmente seguire la propria strada, è difficile non tracciare parallelismi tra la F1 e il MoonSwatch. A meno che tu non abbia vissuto sulla Luna nell'ultimo anno, probabilmente sei a conoscenza della mania per l'orologio al quarzo in una cassa composita in ceramica e bioplastica che costa circa $ 250.

Il MoonSwatch ha preso in prestito elementi chiave di design dallo Speedmaster Moonwatch, che viene venduto al dettaglio per circa $ 7.000 ed è celebrato per essere stato il primo orologio indossato sulla luna. Non solo il MoonSwatch è diventato un fenomeno di vendita al dettaglio globale quando è stato lanciato nel marzo 2022, ma ha creato un’aureola attorno al marchio Omega. Le vendite di tutti i modelli Omega Speedmaster, ad esempio, sono aumentate di una percentuale a due cifre, ha dichiarato l'amministratore delegato di Swatch Nick Hayek a Bloomberg News l'anno scorso.

Ma dovrebbero esserci alcune differenze importanti per un TAG Heuer.

Per costruire davvero lo status di hypewatch della F1, dovrebbe essere più esclusivo. Le colorazioni, che dovrebbero essere vendute per un periodo limitato, potrebbero essere acquistate singolarmente o da collezionisti per costruire un set. Questa è la strategia adottata da Rolex tre anni fa con gli orologi Oyster Perpetual in turchese, giallo, corallo, verde e rosa. Secondo la piattaforma di ricerca WatchCharts, ora tutti vengono scambiati al di sopra dei loro valori al dettaglio.